Hintli Smartphone Pazarına Hangi Çin Markaları Yön Veriyor?
Dünyanın birçok yerinde akıllı telefon pazarında yapılan sevkiyatlar, yavaşlamaya veya düşüşe işaret ederken, Hindistan pazarının performansı dış dünyayı şaşırtmıştır.
Şu anda, Hindistan pazarı, birkaç çeyrek boyunca küresel akıllı telefon sevkiyatındaki büyümeye öncülük etmeye devam etmiştir. Bu büyümenin ardındaki faktörlerin şu olduğu düşünülüyor: fonksiyonel makineler hızla düşüyor ve akıllı telefonlar için talep giderek artıyor.
Hindistan'da, her çeyrekte, on milyonlarca tüketici ilk akıllı telefonlarını satın alıyor. Samsung'un, Apple'ın, Huawei'nin, Xiaomi'nin, OPPO'nun ve VIVO'nun, pazarın daha büyük oranda pay alması umuduyla tüm hızıyla olmaları şaşırtıcı değil.
Hindistan pazarında akıllı telefon satışları dikkat çekici
Counterpoint verilerine göre, şu anda Hindistan'da yaklaşık 450 milyon akıllı telefon kullanıcısı var, 350 sonunda 2018 milyondan ve 300 sonunda 2017 milyondan. Bu büyüme, Hindistan'ı dünya çapındaki akıllı telefon satışları için en hızlı büyüyen pazar olan 1.3 milyardan fazla insanla yapmıştır.
Aynı zamanda, IDC'nin verileri, küresel akıllı telefon gönderilerinin 2.3'un ikinci çeyreğinde yıllık% 2019 düştüğünü gösterirken, Hindistan nadir bir vurgu.
Bugün, Hindistan akıllı telefon pazarında önemli olan özellikli telefonların popülaritesi azaldı, ancak bu tür ürünler hala büyük bir pazar payını koruyor. Örnek olarak, bu yılın ikinci çeyreğine ilişkin verileri alan Hindistan, geçen yılın aynı dönemine göre% 32.4 olan 26.3 milyon özellikli telefon sattı. Buna bağlı olarak, akıllı telefonlar önemli ölçüde büyüyor.
Yıllar geçtikçe, Hindistan'da pazar payını kazanmanın kilit unsurları değişmedi: fiyat! fiyat! Hala fiyat!
Akıllı telefon özelliklerinin optimizasyonu ve düşük fiyat büyük markaların fikir birliği haline geldi. Haziran ayının ikinci çeyreğinde yer alan verilere göre, Hintli akıllı telefonların ortalama satış fiyatı $ 159. IDC, kısa süre önce Hindistan'da gönderilen 78 milyon akıllı telefonun% 36.9'inin 200 $ altında olduğunu belirtti.
Tabii ki, bu, 200'ten daha yüksek fiyatı olan akıllı telefonların Hindistan'da pazarı olmadığı ya da büyümesi için yer olmadığı anlamına gelmiyor. IDC’ye göre, Hindistan’daki en hızlı büyüyen akıllı telefonlar, geçen yılın aynı dönemine göre% 200 artış gösteren $ 300 ve $ 105.2 arasında fiyatlandırılıyor; $ 400 ve $ 600 arasında değişen akıllı telefon satışları, geçen yılın aynı dönemine göre% 16.1 artarak ikinci sırada.
Örneğin, orta ila üst seviye ürünlere sahip bir Çinli akıllı telefon üreticisi olan OnePlus, şu anda bu pazarda% 63.6 pazar payına, ardından Samsung ve Apple telefonlara (% 2 pazar payından az) sahip.
Çevrimdışıdan çevrimiçi ortamda marka rekabeti
Şu anda, yerli akıllı telefonlar Hindistan pazarında şimdiden yarısı bıraktı. Birçok şehirde, Huawei, Xiaomi, VIVO, OPPO ve Gionee mağazaları her yerde. Aynı zamanda, bu markalar Hindistan'da yerel üretimi neredeyse tamamladı.
Hindistan Petek ve Elektronik Birliği (ICEA) tarafından yapılan bir araştırmaya göre, Hindistan'daki 268 akıllı telefon ve aksesuar üreticileri yaklaşık 670,000 çalışan kullanıyor. ICEA Başkanı Pankaji Mosindro geçenlerde “Hindistan akıllı telefonların ve bileşenlerin üretiminde büyük başarılar elde ettiğini söyledi. Hindistan'da satılan akıllı telefonların% 95'inden fazlası Çin'de üretiliyor. '
Çin mobil ordusunun yerel üretimi de onlara iyi pazar performansı getirdi. Özellikle 2019'te, bazı markalar Samsung'u aştı ve diğer yerel markalar için pazarı aşındırdı.
Bunların arasında, Xiaomi sekizinci çeyrek boyunca Hindistan akıllı telefon pazarında ilk sırada yer aldı. IDC tarafından bu hafta yayınlanan en son verilere göre, ikinci çeyrekte, Xiaomi toplam 10.4 milyon akıllı telefon sattı ve pazar payının% 28.3'ini oluşturdu. En yakın rakibi Samsung ve aynı zamanda akıllı telefon gönderileri 9.3 milyon idi.
Xiaomi'nin akıllı telefonlarının 2019'un ikinci çeyreğinde küresel gönderileri yaklaşık 32.3 milyon adetti. Bu Hindistan'ın en büyük pazarı haline geldiğini gösteriyor. Şu anda, Xiaomi esas olarak Hindistan'daki fiziksel mağaza satışlarına dayanıyor. Son birkaç yılda, geniş bir fiziksel mağaza sistemi kurdu ve bu mağazalar pazar satışlarının çoğunu işgal ediyor.
Bu ayın başlarında Xiaomi, 2,000 Mi Home mağazasının Hindistan'da kurulduğunu söyledi. Bu yılın sonunda şirketin fiziksel mağazalarının 10,000'e ulaşacağı tahmin ediliyor.
Samsung ayrıca son iki yılda Hindistan pazarına yatırımını artırdı. Temmuz 2018'de Samsung, Yeni Delhi'nin en büyük dört uydu şehrinden biri olan Noida'da dünyanın en büyük akıllı telefon fabrikasını kurdu. Amaç, akıllı telefonların üretimini yılda 68 milyondan yılda 120 milyona çıkarmak ve esas olarak Galaxy A serisi akıllı telefonların üretimini arttırmak.
Bu düşük kaliteli akıllı telefon, Hindistan pazarındaki bütçeye daha duyarlı tüketici gruplarını hedefliyor. Samsung ayrıca Galaxy M10, M20 ve M30 da dahil olmak üzere özel modeller tasarladı. Bu önlemleri anlamak zor değil. IDC verilerine göre, Galaxy A serisi akıllı telefonlar, daha uygun fiyat nedeniyle Samsung'un yerel satış büyümesine büyük katkılarda bulundu.
Samsung'un gönderileri hala Xiaomi'nin gerisinde olmasına rağmen, 2018'in ikinci çeyreğine (8 milyon) kıyasla, Samsung'un 2019'un ikinci çeyreğindeki (9.3 milyon) akıllı telefon gönderileri hala önemli bir büyüme gösteriyor. Pazar payı da yıllık% 23.9'dan% 25.3'e yükseldi.
Çin askeri kuvvetleri marka taktikleri
Yerel pazar analistleri, Samsung'un Xiaomi'yi nasıl geçeceğini görmenin hala zor olduğunu söyledi. Xiaomi çok düşük kar marjı stratejisini benimsemeye devam edeceği için, yani Xiaomi, Samsung için dayanılmaz olan sattığı herhangi bir donanımın% 5'ini alıyor. Sadece bu değil, Xiaomi Hindistan'daki üretim ölçeğini de genişletti ve yerel alanda 10,000'ten daha fazla iş yarattı.
Özellikle, Xiaomi'nin mevcut marka stratejisi tek bir markadan çok markalı, çok tipli bir pazara geçti. Bununla birlikte, Xiaomi alt markası POCO ve Redmi'nin değişimi daha ilginç. Temmuz sonunda IDC Hindistan pazar araştırması direktörü Navkendar Singh, Xiaomi'nin Redmi K20 Pro'nun pazar konumlandırmasıyla çakıştığı için POCO'nun gelişimini askıya almayı planlayabileceğini açıkladı.
IDC tarafından yayımlanan verilere göre, Xiaomi'nin Hindistan'daki Redmi serisi büyük bir başarıya sahip. Şu anda, Redmi 6A ve Redmi Note 7 Pro, bu yılın ikinci çeyreğinde, Hindistan akıllı telefon pazarında en yüksek sevkiyatlara sahip modeller haline geldi. 6'te piyasaya sürülen Redmi 2018A ve bu yıl Temmuz 7'te yayınlanan Redmi 5A neredeyse fiyat katilleri.
Redmi 6A, Redmi 6 ve Redmi 6 Pro ile birlikte Hindistan'da piyasaya sürüldü ve 100 $ 'dan daha düşük bir fiyatla satıldı, bu da kullanıcılardan coşkulu bir tepki aldı. Redmi 7A sadece AI yüz kilidi ile değil aynı zamanda Snapdragon 439 ve HD + ekrana sahip. Telefon Rs 5,799 ile başlar ve $ 100'in psikolojik eşiğinin altındadır.
Sadece Xiaomi ve Samsung değil, OPPO ve VIVO da Hindistan pazarındaki altyapı ve pazarlama yatırımını güçlendirdi. İki şirket şu anda, Hindistan Ulusal Kriket Takımı olan Hindistan Kriket Birliği'ne sponsor olmak ve Hindistan'daki iş üssü yeteneklerini genişletmek için pazarlamaya çok para harcıyor.
Bu girişimler önemli sonuçlar doğurdu. Şu anda, VIVO, 15.1'in ikinci çeyreğinde% 12.6'dan yüksek olan Hindistan akıllı telefon pazar payının% 2018'ini oluşturuyor. OPPO'nun toplam pazar payı da% 7.6'dan% 9.7'ye yükseldi.
Bunlar arasında, VIVO çevrimiçi amiral gemisi iQOO serisini başlattı. Her ne kadar VIVO, iQOO’nun bağımsız olarak işlemeyeceğini söylese de, iQOO ve Redmi’nin temel bir farkı olmadığını görüyoruz.
Buna ek olarak, OPPO'nun alt markası Realme, IDC tarafından yayınlanan verilere göre Hindistan pazarında beşinci sırada yer aldı. Realme kısa süre önce resmi olarak Çince 'True Me' adını başlattı ve 64 megapiksel dört kameralı dünyanın ilk yeni modeliyle ilk kez sahneye çıktı. Bu akıllı telefonun, hepsi 64MP dört kamera, Snapdragon 665, 712 ve Snapdragon 855 Plus işlemciler kullanan üç model piyasaya süreceği bildiriliyor.
Realme'nin Hindistan'da piyasaya sürülen C2 \ C3 Pro modelleri, genç Hintli kullanıcıların ihtiyaçlarını dikkate aldı. Hindistan pazarında, Xiaomi'nin bazı ürünleriyle şiddetle rekabet ettiler ve sadece bir yıl içinde Hindistan pazarında ilk beşe girdiler. Halen Realme'in pazar payı 1.2'in ikinci çeyreğinde% 2018'den bu yılın ikinci çeyreğinde% 7.7'ye yükselmiştir.
Genel verilere göre, 2022 tarafından, Hintli akıllı telefon kullanıcılarının sayısı mevcut 450 milyondan 859 milyona yükselecek. Belki de Çinli akıllı telefon markaları ile Samsung ve yerel tanınmış markalar arasındaki rekabet daha yoğun ve daha heyecan verici hale gelecektir.
