Nisan 14’te, Meitu Mobile, akıllı telefon işinin düzeltildiğini doğrulayan açık bir mektup yayınladı. Aslında, Meitu markası hala orada, ancak ekipman üreticisi Meitu'dan Xiaomi'ye değişecek ve Meitu da telefonlar üretecek ve ortada kar elde edecek.

Bu nedenle, bu Meitu akıllı telefon işinin sonu olarak görülmemeli, Meitu ve Xiaomi için yeni bir başlangıç ​​olarak görülmelidir.

İki ikilemin sıcaklığı

Meitu akıllı telefonunun 2013’te doğuşundan bu yana, selfie çekmeyi ve çeşitli güzellik filtreleri kullanmayı seven birçok yıldız ve kadın tarafından tercih edildi. 2013'ten 2017'e satış hacmi yıllık olarak 1.57 milyon birime ulaşmıştır.

Akıllı telefon pazarının toplam kapasitesi ile karşılaştırıldığında, 1.57 milyon yıllık satış hacmi o kadar büyük değil. Ancak, piyasadaki nihai işlem fiyatı uzun süre resmi fiyattan yüksek olan küçük bir marka için bu yeterli.

2018’te Çin akıllı telefon pazarı daha önce görülmemiş bir değişim aşamasına girdi. Bu yıl, neredeyse tüm akıllı telefon üreticilerinin selfie özelliğini dikkate almaya başladığını görüyoruz. Huawei bile güçlü selfie kameralarını bayrak gemilerine koyuyor. Bu kadar büyük bir ortamda Meitu akıllı telefonların göreceli avantajları çok açık değil. Ayrıca, düşük donanım yapılandırması, çevrimdışı kanal eksikliği ve diğerleri gibi diğer bazı göreceli faktörler Meitu telefonlarının satış hacmini etkiler.

Kullanıcının eline geçen eksiksiz bir akıllı telefonun, markanın tedarik zinciri üzerinde çok güçlü bir kontrole sahip olmasını gerektiren farklı işlevlerin, şekillerin, kaynakların ve orijinlerin parçalarından oluştuğu iyi bilinmektedir. Markanın güçlü bir sesi varsa, tedarik zinciri isteklerinize göre çalışacak ve üretim satış döngünüze göre ayarlanacaktır. Ayrıca, markanın satışları, marka ve tedarik zinciri talebi arasında da doğrudan bir ilişkiye sahiptir.

Diğer markalarla karşılaştırıldığında, 10 milyon satış Meitu'nun tedarik zincirindeki alım hacminin çok düşük olmasını sağlıyor. Peki tedarik zincirine ne olacak? Sonsuz bir döngüye mi düşecek, düşük satış - ses yok - stokta yok - düşük satış?

Xiaomi'ye gelince, marjinalleştirildi ve neredeyse yaşam ve ölüm aşamasına ulaştı. Hatırladığınız gibi, Lei Jun kişisel olarak gelgiti çevirdi ve Xiaomi bir kez daha hayatta kalma ikilemini çözmek için iç cepheye geri döndü. Xiaomi, üst düzey markaların problemiyle yüzleşmek zorunda kaldı ve marka primini artıramadı.

Ancak, birçok büyük üst düzey akıllı telefon olmasına rağmen, üreticiye çok fazla fayda sağlamazlar. Şirketin geliri hala Redmi ve dijital seriler tarafından destekleniyor. Bunların hepsi bir sorun göstermektedir: fiyat-performans oranı nedeniyle, fiyat duyarlı kullanıcıların marka sadakati yoktur. Xiaomi acilen ileri teknoloji serileri yeniden açmalı ve bazı rakipler tarafından dayatılan 'ipek'in konumunu değiştirmelidir.

Uygun maliyetli bir rotaya sahip olan Xiaomi ile karşılaştırıldığında, Meitu'nun akıllı telefonunun donanım yapılandırması ateşli değildi. Resmi ortalama fiyat Xiaomi'den daha yüksek. Arz sıkıntısı nedeniyle, piyasa işlem fiyatı uzun bir süre için 300-600 yuan resmi fiyat aştı. Meitu, tedarik zincirinde harika bir sesi olan Xiaomi'ye yüksek premium yeteneği ile kendi markasını lisansladı. Xiaomi, güçlü satış ve tedarik zinciri entegrasyon yeteneklerini Meitu markasının primi ile birleştiriyor ve kendi üst düzey serilerini oluşturmak için Meitu satışlarında üst düzey konumlandırma markalarının entegrasyon deneyimini kazanıyor.

İlgisiz görünen iki marka bu şekilde bir araya geliyor. Nasıl görünüyor?

Bu, zengin bir kadın ve statüsünü değiştirmek için tırmanmaya zorlanan fakir bir adam gibidir. Daha iyi yaşamak için onunla birlikte gitmeyi seçti.

Farklı sınıflar arasındaki gerçek aşk hikayesi?

Hayatta, farklı sınıfların aşk hikayesini duyduğunuzda kalabalık, uzun sürmeyeceğini tahmin etmek için her zaman bir sürü neden bulacaktır. Tabii ki, aşk hikayesinin sona ermesi çoğunlukla izleyicilerin spekülasyonlarıyla tutarlıdır.

Tamamen uyumsuz iki akıllı telefon markası olan Meitu ve Xiaomi arasındaki işbirliği karşısında, geleceklerinden kuşku duymamıza gerek yok. Aynı şey, HMD'nin Nokia'yı kullanmasıyla da oldu. Birincisi akıllı telefon üretimi ve satışı için otoritesini ve ikincisinin ticari markasını kullandı. Satışlar hala mütevazı olsa da, HMD'nin gelecekte daha iyi performans göstereceğine inanıyoruz. Tabii ki, Meiti'nin Xiaomi için yetkilendirmesi, tarihi nedenlerden dolayı doğal olarak farklıdır. Nokia'nın HMD için farklı lisansları vardır.

Gerçek hayatta, farklı sınıfların kombinasyonunun birçok çelişki getireceğini görebiliriz. Zengin kızlar gidebilir çünkü 'fakir erkeklerin' yaşam tarzına dayanamazlar. Aksine, gerçek hayatta, çoğu zaman fakir erkeklerin istedikleri sosyal sınıfa tırmanmayı, zengin aileyi terk etmeyi ve gerçek aşklarını aramayı başardıklarını görürüz. Xiaomi, üst düzey operasyon serilerini elde etmek için mükemmel akıllı telefon markasını kullanacak mı? Deneyimden sonra, Meitu'yu gizleyecek veya terk edecek mi? Bu duygusal olarak kabul edilemez bir sorun gibi görünüyor.

Tabii ki, nihai mutluluğu birleştiren farklı sınıflarla ilgili birçok hikaye var. Farklı şirketler arasında karşılıklı yardımlaşma olgusu her zaman var olmuştur. Bu nedenle, Meitu ve Xiaomi'nin derin bir işbirliğini duyurduğu anda, her iki tarafın duygularında korku ve tereddüt olacak ve daha fazlası parlak bir geleceğin yanılsaması olacaktır.

Bu makale aslında geliyor ITHome